Source : [[Contagious]] MOC : [[MARKETING]] Auteur : [[Jonah Berger]] Date : 2025-02-24 *** Pour certains comportements, marques, idées et produits, le challenge est de rendre l'habitude de consommation privée. En effet, si le produit est consommé dans l'intimité d'un individu, il est difficile d'exploiter le pouvoir de la viralité. Par exemple : - Une marque de dentifrice peut être excellente, mais personne ne "voit" que vous l'utilisez au quotidien. - Beaucoup de personnes n'aiment pas le binge drinking, mais peu expriment cela. Du coup on a souvent la fausse impression que la consommation d'alcool excessive est bien vue dans la société (étudiante notamment), alors que pas du tout. Il faut donc trouver des astuces pour que ces comportements privés soient visibles publiquements : - Proposer des mécanismes de signaling (voir aussi [[Virtue Signaling]]) - Améliorer l'awareness sur des sujets avec des chiffres - Etc.