Source : [[Contagious]] MOC : [[MARKETING]] Auteur : [[Jonah Berger]] Date : 2025-02-24 *** Contrairement aux idées reçues, le principal catalyseur de viralité n'est pas les réseaux sociaux, mais bien le bouche-à-oreille, d'individu à individu. En effet, tout le monde veut gagner du capital social et partager à son entourage des choses qui vont renvoyer une bonne image de soi. Il y a trois façons de donner à une idée, un produit ou autre un fort capital social : 1. L'idée est naturellement surprenante, intrigante ou intéressante ce qui fait qu'en la partageant, une personne va avoir naturellement l'air intéressante. 2. Les mécanismes de gamificaiton. 3. Le "secret" et l'ensemble des mécanismes qui font que les personnes se sentent comme des *insiders*. Elles partagent alors le produit à leur entourage en les "mettant dans le secret" et paraissent cool ce faisant. Voir aussi : [[Intérêts composés]], [[Feedback Loop]]